O mercado atual exige mais que qualidade de um produto: exige inovação e interface amigável e prazerosa com o seu usuário. Essa nova atitude do consumidor produziu uma ruptura nos conceitos de funcionalidade do design, que passou a contribuir com soluções conceituais e inovadoras, agregando atributos de valor aos produtos. O objetivo desse artigo é demonstrar como soluções disruptivas (criadas a partir da ruptura de conceitos) favorecem o aparecimento de inovações em design. A inovação era percebida a partir do incremento da tecnologia nos produtos, e o design considerado somente como ferramenta de estilo. É possível distinguir, hoje, como o design passou a desempenhar importante papel no desenvolvimento de produtos, contribuindo com soluções de inovação. Fundamentação e exemplos serão discutidos.