Membros da WIN (Worldwide Independent Network of Market Research) se unem para realizar o primeiro projeto internacional de inovação e elegem o mercado de café para criar novas embalagens

O IBOPE Inteligência se engajou no projeto “Packaging Innovation”, uma pesquisa para o desenvolvimento de embalagens inovadoras para a indústria do café. Membro da WIN - Worldwide Independent Network of Market Research, a agência Produkt + Markt, da Alemanha, é a parceira que se une ao IBOPE Inteligência do Brasil para o levantamento de insights, visando encontrar novas soluções de embalagens para um produto tão consumido no mundo inteiro.

O objetivo do projeto foi a criação de novos conceitos e formatos para embalar café em pó uma vez que há pouca diferenciação nas atuais embalagens e muitos problemas funcionais. Juntos, os dois institutos utilizaram as suas técnicas de inovação – Conexão Criativa do Brasil e TrendCafé da Alemanha – para gerar ideias criativas e conceitos inovadores de embalagens de café em pó.

Para o desafio de reinventar um produto já tão conhecido, os institutos acionaram seus painéis mais diferenciados, compostos por consumidores especialmente criativos e inovadores, reunidos para sondar novas perspectivas e descobrir tendências de mercado.


Mentes Brilhantes

No caso do IBOPE Inteligência, os estudos foram conduzidos por meio do Painel Criativo de Mentes Brilhantes, composto por pessoas “especiais” recrutadas e testadas previamente, que são convocadas sempre que alguma demanda necessite impulsionar um processo criativo.

O desafio é lançar um olhar novo e diferente sobre temas relevantes, detectar e amplificar sinais de inovação e criar novas oportunidades para o desenvolvimento de produtos e serviços.

Neste projeto, o desafio dos Mentes Brilhantes foi desenvolver novos conceitos e formatos de embalagens de café em pó. A atividade foi realizada no dia 9 de Novembro de 2010 com a participação de 8 integrantes do painel de Mentes Brilhantes, além da equipe de moderação e análise do IBOPE Inteligência.

A sessão criativa foi filmada, o que gerou um vídeo que mostra o processo de criação do grupo, e as ideias mais interessantes e inovadoras foram ilustradas por um desenhista profissional.


Sobre a WIN

A WIN é uma associação que reúne as maiores empresas independentes de pesquisa de mercado do mundo. É uma plataforma global para intercâmbio de negócios internacionais entre mais de 55 países presentes em todos os continentes.

Oferece expertise de mercado, conhecimento regional e uma vasta relação de produtos, serviços e metodologias em qualquer parte do mundo, permitindo a realização de projetos de pesquisa internacionais e a entrega de soluções globais.

Para dar visibilidade à rede, seus membros realizam juntos pesquisas de opinião pública sobre grandes temas em discussão no mundo, como o Barômetro Global sobre a crise econômica, as expectativas entorno da Copa do Mundo e, no final de cada ano, a pesquisa sobre as Perspectivas Econômico-Sociais para o ano seguinte.

Fonte: IbopeNielsen