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Ligações entre texto e conteúdo

30/10/2009 | Tags: design gráfico

E se, de repente, olhassem para a palavra Sweet e vos apetecesse comê-la, de tão doce que vos parece? E se se inclinassem para cima e não conseguissem alcançar o topo da palavra High, de tão altas que as letras se tornaram? Deve ter sido quase a mesma coisa que pensou Petar Pavlov, um designer gráfico da Macedónia que desenvolveu a colecção de tipografia experimental “Type as Image”. Neste trabalho, as palavras são tratadas como imagens que falam por elas próprias, transmitindo visualmente o seu significado: um caso para dizer uma imagem vale mais do que mil palavras.

Pavlov é um caso de sucesso e polivalência: depois de ter sido um jogador de ténis profissional, decidiu estudar Design e Comunicação Visual na Accademia Italiana. Hoje trabalha na McCann Erickson, a famosa agência internacional de publicidade, desenvolvendo uma nova embalagem para a Doritos que segue um conceito completamente novo que se baseia na reutilização.

Quanto a “Type As Image”, foi praticamente feito numa noite e, segundo Pavlov, é “um grande exercício para qualquer designer, já que o força a pensar através das imagens e desenvolve ligações entre conteúdo e contexto”. A palavra Fall já foi escolhida para a exposição MTV Swatch Playground, que acontecerá na Europa e na Ásia.