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McDonald´s faz reposicionamento de marca através das embalagens

28/06/2010 | Tags: design gráfico branding embalagens mcdonald´s

Uma grande parcela da mensagem de marca do McDonald´s é comunicada através de suas embalagens. Em resposta a uma maior conscientização ambiental, a empresa introduziu novas embalagens em 117 países que não apenas é produzida de forma reciclável, mas também valoriza a experiência de consumo exibindo a qualidade de seus ingredientes.

O uso desta mensagem moderna e aberta, com informações e gráficos honestos, aliada a imagens dos ingredientes frescos, ajuda o McDonald’s a estabelecer um diálogo com seus consumidores, globalmente. A fonte ultra condensada e imperfeita nos lembra a impressão tipográfica, manual, com um toque pessoal.

O estúdio Birmingham Boxer foi responsável pela criação das novas embalagens para o McDonald’s, com a tipografia projetada pela Dalton Maag contribuindo para um resultado final claro e consistente.

Inicialmente, a fonte oferecia suporte aos sistemas de escrita latino, grego e cirílico, permitindo ao cliente comunicar-se nos idiomas nativos de vários de seus clientes; mas o real desafio foi no segundo estágio do projeto, no design de uma versão arábica, pois não há precedentes de projetos ultra condensados neste sistema de escrita. Em colaboração com nosso estúdio de Cairo e com o professor Rayan Abdullah, fornecemos soluções inventivas ao problema de posicionamento dos pontos sobre e abaixo dos glifos arábicos, assim como resolvendo de forma elegante várias complexas questões de legibilidade.

A fonte com múltiplos alfabetos permite ao McDonald’s falar com mais de 3,5 bilhões de pessoas em mais de 75% da superfície habitada do mundo.

Fonte: Dalton Maag