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Sustentabilidade dá dinheiro!
17/11/2010 | Tags: design gestão“Olha, a gente gostaria de fazer mais em sustentabilidade, mas os nossos investidores simplesmente não ligam pra isso”. Essa foi resposta infalível nas cinquenta entrevistas em profundidade com CEOs de empregas globais comandadas pela consultoria Accenture’s, para o estudo A New Era for Sustainability. Outros 766 responderam a um formulário online e o bode na sala foi sempre o mesmo.
Muita gente me fala, com um ar de desconfiança, que empresas só querem ganhar dinheiro. Como se as ações de responsabilidade fossem inevitavelmente maquiagem, e sustentabilidade e lucro fossem dois fatores antagônicos. Não são. Há maneiras bem simples de demonstrar valor para as empresas e, consequentemente, seus acionistas.
O imperativo da eficiência é o exemplo mais claro. Se a sua empresa combate o desperdício de água, energia e materiais, então está de fato poupando dinheiro. Além disso, está reduzindo a exposição ao risco, que pode representar prejuízos maiúsculos, como foi o caso da British Petroleum no Golfo do México. Por fim, o investimento em soluções socioambientais leva à inovação, que por usa vez leva a novos produtos, novos serviços, novos mercados, e mantém acessa a chama da capacidade de competir.
Então por que será que os investidores não entendem? O diagnóstico da Accenture’s é que está faltando comunicação por parte das empresas. Uma comunicação capaz de quantificar o retorno ambiental ao lado do financeiro e de demonstrar essa conjugação no coração dos negócios.
Não é fácil. A BP, por exemplo, tinha todo o feijão com arroz da sustentabilidade (relatórios, departamento especializado, gestão ambiental de impactos etc) e ninguém foi capaz de prever o desastre. Taí uma análise de risco que teria valido ouro para acionistas.
Talvez o maior espaço de inovação nessa nova era de sustentabilidade, a que a Accenture’s se refere, nem seja apenas o das tecnologias limpas, mas também as ferramentas capazes de medir e monitorar risco, impacto e desempenho.
Fonte: Planeta Sustentável
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