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Design de identidade e imagem corporativa

Editado pelo Instituto Politécnico Castelo Branco (IPCB), a obra de Daniel Raposo, com prólogo de Joan Costa, joga luz sobre todo o processo de criação da identidade de uma marca

A obra propõe-se a jogar luz no conceito de Identidade Corporativa, desde a perspectiva do design até o planejamento e gestão de marcas.

Os escritórios e organizações civis despendem esforços em projetos de Identidade Visual geradores da Imagem Corporativa desejada. No entanto, é fácil comprovar que tal aposta assenta em pressupostos empíricos e erradamente limitados a uma marca gráfica e suas aplicações eventualmente normalizadas.

O objetivo desta obra é contribuir para o esclarecimento de conceitos técnicos e práticas conceituais relacionados com o que atualmente se de denomina por Branding, evitando o seu uso de forma errada e a falta de eficácia que tal comporta.

Atendendo à importância do Design de Identidade e Imagem Corporativa para o quotidiano das organizações e o impacto destes projetos na vida das empresas e das pessoas, é fundamental que os designers tenham conhecimento de todo o processo. Não é aceitável que se desenvolvam projetos de Identidade Visual Corporativa sem conhecer nada mais que o nome da empresa; é fundamental que designers, marketeers e gestores entendam que branding não é mera cosmética corporativa escolhida ao acaso, mas antes uma atividade sociológica e estratégica de comunicação.

Ao longo do livro são dadas respostas a dúvidas frequentes. Encontra-se a definição dos principais termos relacionados à história da marca, modelos de planeamento, gestão e estruturação de marcas; dicas para a realização de projetos de Identidade Visual Corporativa de qualidade.

Por seu conteúdo, este livro destina-se sobretudo a designers, marketeers, diretores de comunicação, gestores, estudantes de design, sociólogos, historiadores do design, relações públicas e escolas destas áreas. Nesta publicação encontrarão diversos conteúdos que fazem uma compilação fundamental ao entendimento claro do que é uma marca, como funciona, como se cria e como se gere ou avalia.

Fonte: Editora 2AB

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